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茅台“约粉” 构建品牌沟通新玩法

放大字体  缩小字体发布日期:2017-12-15  来源:www.zhongtucy.com  作者:特产商城  浏览次数:190
核心提示:  9月24日,酒业“一哥”茅台的首届“茅粉之夜”品牌活动在石家庄落下序幕。而就在几天之前,酒业另一大佬洋河也试图通过“约

  9月24日,酒业“一哥”茅台的首届“茅粉之夜”品牌活动在石家庄落下序幕。而就在几天之前,酒业另一大佬洋河也试图通过“约会梦想家”这种渗透式品牌传播手段探索全新的消费者沟通模式。

  在这个注意力被极大分散的时代,品牌战不再是闪电战,而是阵地战。像过去那样,在电视上猛轰知名度就能带来销量的时代一去不复返。打造大品牌的时代正在渐行渐远,因为受众的接受习惯已经变了,而品牌要赢得战争,需要一群拥趸者,一群热爱你的产品,认同你的精神气质价值观的人。

  显然,茅台打造茅粉节作为品牌与核心消费者的全新互动模式,将垂直传播转到聚焦传播,做深度的消费者沟通工作,对白酒品牌传播颇具启发意义。

  2016年9月24日,一场以“万众欢腾茅粉夜,美酒飘香迎国庆”为主题的“茅粉之夜”在石家庄隆重举行,标志着河北省首届茅粉节完美收官。2016年7月11日,河北省首届茅粉节隆重启动并持续了两个多月,期间举办了知识讲座、品鉴会、免费鉴定会和公益拍卖会等一系列活动。

  河北省人民政府原副省长、省人大原副主任何少存,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、副董事长、总经理李保芳等领导和嘉宾以及茅粉300多人出席活动。

  “茅粉之夜”一大亮点是“茅粉互助会”的成立。茅粉互助会是由茅粉发起,以自愿加入为前提,以互助互爱为宗旨的爱心组织。当一个茅粉遇到困难时,茅粉互助会组织对其进行帮助,在茅粉之间,搭建一座用爱心温暖的桥梁。

  河北首届茅粉节的主题是:牵手国酒茅台,品味幸福生活。此活动获得了茅台集团高层和集团有关子公司的大力支持,同时表示要把茅粉节办成茅粉们“学习知识的节日、碰撞思想的节日、欢乐聚会的节日、交流情感的节日。”意在为茅粉们搭建一个舞台,让其共同牵手国酒茅台,充分分享“国酒茅台,酿造高品位生活”和互帮互助、集聚能量、服务社会的理念,更好地为社会服务和发展做贡献。

  北京正一堂战略咨询机构董事长杨光非常看好“茅粉节”与消费者互动的方式:“茅粉节”意义重大。

  首先,这是茅台与消费者互动的一个方式,能够推广茅台文化,增加消费者的粘度。茅粉节通过知识讲座、品鉴会、免费鉴定和公益拍卖的形式,在互动的过程中,近距离推广茅台文化。

  其次,为茅台的核心消费者搭建交流的平台。茅台拥有强大的品牌力,吸引了大量粉丝,而且茅台的高端地位决定了茅台消费者为高收入人群,他们或是社会中坚力量,通过茅粉节、茅粉互助会,这些茅台的核心消费者互通资源,对茅台的推广的销售能够起到意见领袖的作用。

  最后,“茅粉节”是品牌建设的新方式,比起简单的打折、促销更加有效,值得行业内推广和学习。这是河北的首届茅粉节,以后也会有第二届、第三届,茅台不止可以在河北举办这样的粉丝活动,可以在全国乃至全世界这样做,对于茅台的品牌传播起到很好的效果。

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  9月24日,酒业“一哥”茅台的首届“茅粉之夜”品牌活动在石家庄落下序幕。而就在几天之前,酒业另一大佬洋河也试图通过“约